A Porto Business School (PBS) apresentou oficialmente o Brand Futures Lab, um laboratório de inovação aplicada desenvolvido pelo seu Innovation X Hub (IXH) em parceria com a EY. O lançamento decorreu esta quarta-feira, no âmbito do evento “Liderar com Propósito: O Futuro das Marcas, da Liderança e da Confiança”, que reuniu líderes empresariais e especialistas para debater o papel das marcas como ativos estratégicos.
Codirigido por Ana Côrte-Real, Faculty & Corporate Relations Director e eMBA Director da PBS, e Hermano Rodrigues, Principal da EY-Parthenon, o Brand Futures Lab nasce como um espaço de experimentação estratégica, focado em pensar, testar e desenvolver soluções para os desafios atuais e futuros das marcas.
O Brand Futures Lab assenta na interseção entre investigação académica, conhecimento executivo e cocriação com organizações, com o objetivo de transformar insights em soluções com impacto real. Pretende, assim, posicionar o branding como um motor essencial de competitividade, confiança e criação de valor sustentável.
“O lançamento do Brand Futures Lab PBS–EY assinala o início de uma plataforma colaborativa dedicada a refletir sobre o futuro das marcas, aproximando empresas, academia e líderes de mercado. Num contexto em que as organizações precisam de equilibrar exploration e exploitation e gerir diferentes ritmos de liderança, as marcas assumem um papel central: funcionam como uma arquitetura de confiança que articula estratégia, cultura organizacional e experiência do cliente numa proposta consistente”, destaca Ana Côrte-Real.
O projeto tem como missão fomentar um ecossistema onde as marcas funcionem como motores de crescimento e prosperidade partilhada, através de colaborações inovadoras, partilha de conhecimento e liderança inclusiva. Irá unir empresas, executivos, agências, instituições académicas e públicas para cocriar soluções que reforcem a competitividade, reputação e valor a longo prazo.
A metodologia do Brand Futures Lab segue um ciclo de inovação que vai da identificação de bloqueios ao desenvolvimento económico e social à ideação, criação e implementação de soluções através de Solutions Labs. A sua atividade incidirá em seis áreas prioritárias: branding para PME e scale-ups, location branding, IA e branding, personal e leadership branding, internacionalização de marcas e ativação de marca e experiência.
Impacto regional e capacitação de líderes
Entre as iniciativas previstas, destacam-se a publicação anual do Branding Outlook Report e a criação do índice “Brand Performance North”, um barómetro do valor das marcas na economia regional.
No pilar da formação executiva, o Brand Futures Lab lança a iniciativa BrandWise, dirigida a líderes e profissionais de marketing e comunicação, com foco em áreas como branding digital, propósito de marca, reputação e posicionamento. A oferta inclui programas certificados e modulares, como o Brand Leadership Program e Estratégia de Marca para PMEs, bem como masterclasses com especialistas internacionais.
Adicionalmente, o projeto inclui a iniciativa “Scaling Up Marketing and Brands in the North”, um programa de aceleração dirigido a PME, startups e microempresas do Norte de Portugal. Com um modelo de cohort anual, sessões de diagnóstico de maturidade de marca e o lançamento do North Branding Summit, esta iniciativa visa reforçar a sofisticação e projeção internacional das marcas regionais.
Duas marcas, uma visão
A parceria entre a Porto Business School e a EY reflete uma visão partilhada de criação de valor com impacto. Num contexto de transformação acelerada, esta colaboração combina conhecimento académico, prática executiva e forte ligação ao tecido empresarial, reforçando o papel das marcas como ativos estratégicos para o futuro das organizações.