O place branding em Portugal assume um papel cada vez mais relevante na afirmação de territórios, regiões e setores. Mais do que comunicação, esta abordagem ajuda a construir uma identidade clara, diferenciadora e alinhada com os ativos e ambições de cada território.
Assim permite reforçar a notoriedade, atrair investimento, captar talento e valorizar visitantes. Além disso contribui para criar valor económico e aumentar a competitividade local e regional.
Place branding em Portugal: porquê discutir este tema?
Portugal compete hoje num contexto internacional exigente. Municípios, regiões e setores precisam de se posicionar com clareza para ganhar relevância externa.
No entanto a atratividade territorial não depende apenas da promoção. Depende também da capacidade de ligar identidade, estratégia, investimento, talento, turismo e desenvolvimento económico.
Por outro lado a valorização de clusters, a promoção internacional de setores e os grandes eventos mostram o potencial do país. Estes instrumentos podem reforçar a imagem externa de Portugal e reposicionar territórios à escala europeia e global.
Sobre o evento
A Porto Business School e a EY promovem o evento Place Branding: Desafios e Oportunidades em Portugal, no âmbito do PBS-EY Brand Futures Lab.
O encontro reúne líderes municipais, regionais, setoriais, académicos, consultores, decisores políticos e outros profissionais. O objetivo passa por refletir sobre novos caminhos para elevar a atratividade e a internacionalização de municípios, regiões, setores e do país.
Assim o evento cria um espaço de debate sobre os desafios atuais do place branding em Portugal. Também procura identificar oportunidades para reforçar a competitividade territorial.
Detalhes do evento
Data: 9 de julho de 2026
Hora: 16h00 – 18h30
Local: Porto Business School
O programa inclui contributos de representantes da Porto Business School, EY, CCDR-N, Ordem dos Economistas, InvestBraga, Porto and North of Portugal Convention & Visitors Bureau, Savills Porto, FEP e CCDR-C.
Além disso contará com uma keynote dedicada a lições internacionais de place branding, bem como um painel sobre pontos fortes e pontos fracos em Portugal.
Programa
16h00 | Welcome Coffee
16h30 | Boas-vindas
José Esteves, Dean da Porto Business School
Rui Vieira, Partner EY
16h40 | Abertura | Marketing e Promoção Internacional no Norte de Portugal
Álvaro Santos, Presidente da CCDR-N
17h00 | Keynote | Place Branding: International Lessons
Alia El Banna, Professora de Marketing na PBS e Co-Diretora do International MBA
Ana Côrte-Real, Faculty & Corporate Relations Director na PBS
17h20 | Painel | Place Branding: Pontos Fortes e Pontos Fracos em Portugal
Carlos Brito, Presidente da Delegação Norte da Ordem dos Economistas
Catarina Santos Cunha, Consultant in Strategy & Leadership
Luís Rodrigues, Administrador da InvestBraga
Madalena Dinis, Diretora Geral Operacional do Porto and North of Portugal Convention & Visitors Bureau
Ricardo Valente, Managing Director da Savills Porto e Professor na FEP e PBS
Moderação: Hermano Rodrigues, Principal EY-Parthenon
18h30 | Encerramento
José Ribau Esteves, Presidente da CCDR-C
Inscrição
A participação no evento está sujeita a inscrição prévia.
Inscreva-se no evento Place Branding: Desafios e Oportunidades em Portugal
Para conhecer outras iniciativas da Porto Business School, consulte também a página de eventos da Porto Business School.