Hoje: conhece os fragmentos de marketing
Amanhã: domina as áreas-chave do negócio.
Adquire uma compreensão sólida e transversal: do comportamento do consumidor à estratégia e da comunicação ao digital, com foco em criar valor sustentado.
Pós-Graduação em Marketing Management
Decidir. Liderar. Transformar.
Para profissionais que querem evoluir da execução
de marketing para a liderança estratégica de negócio.
Para quem é?
Descubra o seu perfil.
O programa foi desenhado para diferentes perfis profissionais, mas com uma ambição comum: ganhar mais critério, visão e capacidade de decisão em marketing.
Perfil de liderança estratégica.
Este perfil procura sair da execução e assumir maior responsabilidade na decisão, direção e crescimento da função de marketing.
- Estratégia de marketing com visão de negócio.
- Decisão baseada em dados, marca e mercado.
- Maior autoridade para liderar equipas, projetos e crescimento.
O que vai alcançar?
Da execução à decisão
Hoje: executa planos
Amanhã: analisa, decide e executa com critério.
Aprofunda a capacidade de implementar soluções de marketing que geram resultados reais, não apenas atividade.
Hoje: acompanha a mudança
Amanhã: lidera na vanguarda do setor.
Explora temas emergentes como Inteligência Artificial, Marketing Analytics e sustentabilidade, e posiciona-se à frente da evolução do marketing.
Hoje: atua como generalista
Amanhã: escolhe onde se especializar.
Desenvolve competências essenciais como comunicação, criatividade, negociação e liderança, e constrói um projeto aplicado com impacto direto na prática profissional.
Como vai aprender?
Conhecimento que se transforma em prática
O programa combina dados, liderança, casos reais, inteligência artificial e ligação ao ecossistema PBS para transformar conhecimento em decisão.
Brand Futures Lab · Porto Business School
Dados
Decida com base em evidência
Aprenda a interpretar dados para tomar decisões de marketing mais informadas e estratégicas.
Turma
Aprenda com quem já lidera
A turma reúne experiência real. A aprendizagem acontece com docentes, colegas e desafios concretos.
Prática
Aplique em contextos reais
Analise casos de empresas nacionais e internacionais, como Spotify, e faça o projeto final aplicado a uma empresa/marca.
IA
Integra IA na decisão
Não como competência extra, mas como competência transversal. Inclui certificação GenAI & Responsible AI.
Global Marketing Leadership Series
2 Masterclasses internacionais
Integra a Learning Journey, com perfis de topo.
- Liderança na função de marketing
- Mudança no setor e na indústria
Exclusivo PBS · Innovation X Hub
Brand Futures Lab Talks
Aceda a um conjunto exclusivo de talks com especialistas no âmbito do Brand Futures Lab da Porto Business School, onde investigação, marcas e mercado se encontram.
Saber mais sobre o Brand Futures LabModelo de Aprendizagem Dinâmica
Conheça o nosso Learning Approach
Na Porto Business School, a aprendizagem vai além do ensino tradicional. O nosso modelo combina pensamento crítico, aplicação prática e contacto com desafios reais de gestão.
Porquê a PBS?
Marketing não é um departamento. É uma decisão de negócio.
Na PBS, o marketing é trabalhado como uma disciplina de crescimento: estratégia, cliente, vendas, dados, inovação e liderança. O programa junta rigor universitário, ligação ao mercado, IA aplicada, experiência internacional e um caminho possível para o MBA.
01
Acesso ao Brand Futures Lab.
Talks com especialistas e ligação direta entre investigação, marcas e mercado através do ecossistema PBS.
02
IA aplicada à gestão de marketing.
A IA atravessa o programa para apoiar decisões com mais critério estratégico, não apenas para operar ferramentas.
03
Caminho estruturado para o MBA.
O Accelerated MBA Pathway permite transitar com créditos reconhecidos e acelerar o percurso académico.
04
Perspetiva internacional real.
Possibilidade de participar numa semana imersiva numa escola de negócios parceira, em qualquer parte do mundo, com a turma.
05
Direção próxima do mercado.
Carlos Brito e Catarina Roseira acompanham o programa com experiência académica, empresarial e ligação ativa à comunidade de marketing.
06
Diploma da Universidade do Porto.
60 ECTS, equivalente ao componente curricular de um 2.º ciclo. Reconhecido em Portugal e na Europa.
* A fee do programa não inclui as Semanas Internacionais.
Learning Journey
The Marketing Management Journey
Percorra uma jornada progressiva, com bases estratégicas, competências digitais, especialização e aplicação real em empresa.
Inclui certificação GenAI & Responsible AI, disciplinas core, electives e projeto final aplicado em empresa real.
00
Ignite · Preparar
Set
Foco
Inicia o programa com boas-vindas, conteúdo personalizado e certificação em IA.
Inclui
- Arranque da Certificação GenAI & Responsible AI
- Enquadramento inicial do percurso
- Preparação para a Learning Journey
Resultado
O participante entra no programa com contexto, método e objetivos claros.
01
Explorar e Enquadrar
Set-Dez
Foco
Desenvolver uma visão estratégica assente na análise de mercados, consumidores e fundamentos do marketing.
Disciplinas
- Marketing Estratégico
- Estratégia Empresarial
- Comportamento do Consumidor
- Marketing Research
Impacto
- Diagnosticar contextos competitivos
- Desenhar estratégias com base em evidência
02
Desenvolver e Consolidar
Jan-Abr
Foco
Dominar os principais instrumentos e canais, aplicando-os em contextos digitais, B2B e de marca.
Disciplinas
- Branding e Comunicação
- Mastering Digital Disruption
- Marketing Digital
- Marketing B2B
Impacto
- Desenvolver estratégias integradas orientadas por dados
- Alinhar clientes, KPIs e posicionamento
03
Especializar e Expandir
Mai-Jul
Foco
Consolida um perfil distintivo alinhado com os desafios do setor e os objetivos profissionais.
Disciplinas
- AI and Marketing Analytics
- Marketing de Serviços
- Negociação
- Relationship Marketing
Impacto
- Aplicar tecnologia para criar estratégias centradas no cliente
- Tomar decisões com impacto
04
Projeto Final · Aplicar e Entregar
Jan-Jul
Foco
Desenvolve um projeto em empresa real, com mentoria de faculty.
Entrega
- Projeto aplicado
- Trabalho real no portefólio
- Ligação ao ecossistema PBS
Resultado
Aplicar o conhecimento adquirido numa situação concreta de negócio.
Diploma
Os alunos que concluírem com sucesso todas as unidades curriculares receberão um diploma de Pós-Graduação em Marketing Management pela Porto Business School, Universidade do Porto.
Este programa é acreditado pela Universidade do Porto e lecionado pela Porto Business School (PBS). A Universidade do Porto é uma das principais instituições de ensino superior e investigação em Portugal e uma das universidades de referência na Europa.
A PBS, escola de negócios da Universidade do Porto, detém acreditações internacionais (AMBA e AACSB), conta com acreditação de programas pela EFMD e está regularmente presente nos rankings do Financial Times, reforçando a sua posição entre as principais escolas de negócios da Europa.
AMBA AACSB EFMD BGA
Perfil de Turma
Quem integra a turma
Os perfis dos participantes são bastante diversificados, incluindo gestores e quadros de diferentes níveis de experiência, bem como profissionais das áreas de marketing, vendas, comunicação, gestão de produto, consultoria e empreendedorismo.
59%
Feminino
41%
Masculino
33
Idade média
Vídeo testemunho
Experiência real
Um testemunho em vídeo dá contexto humano à experiência do programa.
Direção de Programa e Corpo Docente
As pessoas que o acompanham nesta jornada transformadora.
A direção do programa e o corpo docente combinam experiência académica, conhecimento aplicado e ligação direta ao mundo empresarial.
Diretor de Programa
Carlos Brito
Académico de referência na área de marketing em Portugal, com presença ativa nos media e na comunidade de marketing. Coordenador do Brand Futures Lab, arquiteto do programa e primeiro mentor dos participantes.
Diretora de Programa
Catarina Roseira
Investigadora e docente com vasta experiência em marketing B2B e gestão de clientes. Coautora conceptual do programa e referência na comunidade académica e empresarial.
Amélia Brandão
Formadora e consultora de empresas na área da comunicação e de gestão de marcas.
Carlos Brito
Senior Marketeer, Professor e especialista em Marketing, Estratégia e Inovação.
Empresas parceiras e marcas estudadas
Casos reais. Empresas reais.
A aprendizagem parte de desafios concretos, casos aplicados e marcas com relevância nacional e internacional.
Nas últimas edições, os alunos analisaram casos de empresas/marcas como: Spotify, Lancôme, Dove, Delta, Surf, Kinder, CR7, “Pipoca mais doce”, Leopoldina / Popota, Nobre, Sportzone, Decathlon, Nata Mundo, Cerelac, Netflix, Bimbi, Água de Monchique e outras de referência nacional e internacional.
Empresas parceiras
Pós-Graduação Marketing Management
A próxima edição começa a 26 de setembro. A decisão começa agora.
Admissions
Candidatura & investimento.
Um processo simples, rigoroso e orientado para avaliar o perfil académico, profissional e a motivação para evoluir na área de marketing.
Próxima edição
26 setembro 2026
Duração
1 ano · 60 ECTS
Formato
Presencial ou online
Investimento base
€7.500
Requisitos
Para embarcar neste processo, deve possuir licenciatura ou grau superior. Em casos excecionais, e mediante avaliação do curriculum académico e da experiência profissional, poderão ser admitidos candidatos sem o grau de licenciatura. A experiência profissional é um requisito de admissão no programa.
- Perfil: programa dirigido a candidatos em todas as fases da carreira.
- Experiência profissional: mínimo recomendado de 3 anos de experiência profissional relevante na área.
- Candidatos com menor experiência: sujeitos a análise de perfil e entrevista individual.
- Nível de inglês recomendado: B2.
Datas de candidatura. Fases de investimento.
Investimento base
€7.500
Super early bird
Primeira fase
Até 31 de janeiro de 2026
€6.750
poupança de €750
Early bird
Segunda fase
Até 31 de março de 2026
€7.125
poupança de €375
Normal
Preço base
Até 30 de junho de 2026
€7.500
preço base
Tardia
Fase final
Até 31 de agosto de 2026
€7.500
sujeito a disponibilidade
As fases de candidatura seguem os prazos indicados. As candidaturas antecipadas dão acesso a condições de investimento reduzidas, de acordo com a fase em vigor.
Próximos passos
Processo simples. Decisão clara.
A candidatura segue quatro momentos: submissão online, análise do perfil, decisão final e início da candidatura.
01
Candidatura online
Submeta a candidatura com dados pessoais, percurso académico e documentação solicitada.
02
Análise do perfil
A equipa de admissions avalia o percurso académico, a experiência profissional e a motivação.
03
Decisão final
Após análise, recebe feedback sobre a candidatura e indicação dos próximos passos.
04
Iniciar candidatura
Aceda ao portal da Porto Business School e avance com a sua candidatura.
Iniciar candidaturaO que é necessário para candidatar
- Licenciatura ou grau superior
- Curriculum Vitae atualizado
- Certidão de licenciatura
- Carta de motivação
- Fotografia recente
Bolsas
Bolsas de estudo disponíveis.
A Porto Business School disponibiliza bolsas de mérito para candidatos com perfil académico e/ou profissional de excelência.
Perguntas frequentes
Dúvidas comuns antes de avançar.
O que distingue a formação em marketing na PBS?
Na PBS, o Marketing vai além da visão funcional: é visto como uma área que cria valor, impulsiona o crescimento e lidera o futuro dos negócios. Com o rigor da Universidade do Porto e uma forte ligação às empresas, preparamos profissionais para fazer a diferença.
Já trabalho em Marketing há vários anos. Este programa vai desafiar-me?
Sim. Este programa foi concebido para profissionais experientes que procuram dar o próximo passo na carreira e assumir um papel mais relevante na transformação das organizações. Mais do que aprofundar conhecimentos técnicos, desenvolve uma visão estratégica, capacidade de decisão de negócio e competências de liderança, através de uma aprendizagem exigente e próxima da realidade empresarial.
Quanto tempo é necessário dedicar por semana?
O programa foi concebido para profissionais em atividade. Com aulas em regime pós-laboral, duas vezes por semana, permite conciliar a formação com a vida profissional. Para conhecer os horários e a carga de trabalho prevista, consulte a brochura ou contacte a equipa de Admissions.
Venho de outra área. Que valor tiro do programa?
Sim. A diversidade da turma é uma das forças do programa que foi desenhado para profissionais com diferentes percursos que querem compreender melhor como o marketing cria valor para o negócio. Ao longo da experiência, o networking e a partilha entre participantes de várias áreas ajudam a transformar diferentes perspetivas em aprendizagem prática e relevante.
Pode aceder ao MBA depois desta Pós-Graduação?
Sim. O Accelerated MBA Pathway permite transitar para o MBA com créditos reconhecidos. Dois diplomas em menos de dois anos. Saiba mais aqui: Accelerated MBA Pathway.
Pós-Graduação Marketing Management
A próxima edição começa a 26 de setembro. A decisão começa agora.
Candidaturas abertas · Vagas limitadas · Early bird disponível