Hoje: conhece os fragmentos de marketing
Amanhã: domina as áreas-chave do negócio.
Adquire uma compreensão sólida e transversal: do comportamento do consumidor à estratégia e da comunicação ao digital, com foco em criar valor sustentado.
Pós-Graduação em Marketing Management
Decidir. Liderar. Transformar.
Para profissionais que querem evoluir da execução
de marketing para a liderança estratégica de negócio.
Porquê este programa?
Na PBS aprende-se a liderar o marketing. Não apenas a executá-lo.
O mercado já cria campanhas com tecnologia.
Segmenta audiências com algoritmos.
Otimiza investimento com dados.
A função de marketing deixa de ser apenas executar.
Passa a exigir decisão, visão e liderança.
É para esse percurso que este programa prepara líderes em Marketing.
O futuro do marketing não pertence a quem executa melhor, pertence a quem decide melhor. É esse perfil de liderança que este programa desenvolve.
O que vai alcançar?
Da execução à decisão
Hoje: executa planos
Amanhã: analisa, decide e executa com critério.
Aprofunda a capacidade de implementar soluções de marketing que geram resultados reais, não apenas atividade.
Hoje: acompanha a mudança
Amanhã: lidera na vanguarda do setor.
Explora temas emergentes como Inteligência Artificial, Marketing Analytics e sustentabilidade, e posiciona-se à frente da evolução do marketing.
Hoje: atua como generalista
Amanhã: escolhe onde se especializar.
Desenvolve competências essenciais como comunicação, criatividade, negociação e liderança, e constrói um projeto aplicado com impacto direto na prática profissional.
Para quem é?
Descubra o seu perfil.
Como vai aprender?
Conhecimento que se transforma em prática
O programa combina dados, liderança, casos reais, inteligência artificial e ligação ao ecossistema PBS para transformar conhecimento em decisão.
Brand Futures Lab · Porto Business School
Dados
Decida com base em evidência
Aprenda a interpretar dados para tomar decisões de marketing mais informadas e estratégicas.
Turma
Aprenda com quem já lidera
A turma reúne experiência real. A aprendizagem acontece com docentes, colegas e desafios concretos.
Prática
Aplique em contextos reais
Analise casos de empresas nacionais e internacionais, como Spotify, e faça o projeto final aplicado a uma empresa/marca.
IA
Integra IA na decisão
Não como competência extra, mas como competência transversal. Inclui certificação GenAI & Responsible AI.
Global Marketing Leadership Series
2 Masterclasses internacionais
Integra a Learning Journey, com perfis de topo.
- Liderança na função de marketing
- Mudança no setor e na indústria
Exclusivo PBS · Innovation X Hub
Brand Futures Lab Talks
Aceda a um conjunto exclusivo de talks com especialistas no âmbito do Brand Futures Lab da Porto Business School, onde investigação, marcas e mercado se encontram.
Saber mais sobre o Brand Futures LabModelo de Aprendizagem Dinâmica
Conheça o nosso Learning Approach
Na Porto Business School, a aprendizagem vai além do ensino tradicional. O nosso modelo combina pensamento crítico, aplicação prática e contacto com desafios reais de gestão.
GenAI & Responsible AI Certificate
Certificado GenAI & Responsible AI
O certificado GenAI & Responsible AI dá aos participantes uma base sólida em inteligência artificial, ferramentas práticas e uma compreensão clara do impacto da IA no negócio.
O que vai desenvolver
- Aplicar IA em cenários reais de negócio.
- Ganhar experiência prática com ferramentas de IA e prompt engineering.
- Analisar temas de ética, enviesamento e tecnologias emergentes.
- Personalizar o percurso através de electives cross-program.
Learning Journey
The Marketing Management Journey
Percorra uma jornada progressiva, com bases estratégicas, competências digitais, especialização e aplicação real em empresa.
Inclui certificação GenAI & Responsible AI, disciplinas core, electives e projeto final aplicado em empresa real.
00
Ignite · Preparar
Set
Foco
Inicia o programa com boas-vindas, conteúdo personalizado e certificação em IA.
Inclui
- Arranque da Certificação GenAI & Responsible AI
- Enquadramento inicial do percurso
- Preparação para a Learning Journey
Resultado
O participante entra no programa com contexto, método e objetivos claros.
01
Explorar e Enquadrar
Set-Dez
Foco
Desenvolver uma visão estratégica assente na análise de mercados, consumidores e fundamentos do marketing.
Disciplinas
- Marketing Estratégico
- Estratégia Empresarial
- Comportamento do Consumidor
- Marketing Research
Impacto
- Diagnosticar contextos competitivos
- Desenhar estratégias com base em evidência
02
Desenvolver e Consolidar
Jan-Abr
Foco
Dominar os principais instrumentos e canais, aplicando-os em contextos digitais, B2B e de marca.
Disciplinas
- Branding e Comunicação
- Mastering Digital Disruption
- Marketing Digital
- Marketing B2B
Impacto
- Desenvolver estratégias integradas orientadas por dados
- Alinhar clientes, KPIs e posicionamento
03
Especializar e Expandir
Mai-Jul
Foco
Consolida um perfil distintivo alinhado com os desafios do setor e os objetivos profissionais.
Disciplinas
- AI and Marketing Analytics
- Marketing de Serviços
- Negociação
- Relationship Marketing
Impacto
- Aplicar tecnologia para criar estratégias centradas no cliente
- Tomar decisões com impacto
04
Projeto Final · Aplicar e Entregar
Jan-Jul
Foco
Desenvolve um projeto em empresa real, com mentoria de faculty.
Entrega
- Projeto aplicado
- Trabalho real no portefólio
- Ligação ao ecossistema PBS
Resultado
Aplicar o conhecimento adquirido numa situação concreta de negócio.
Diploma
Os alunos que concluírem com sucesso todas as unidades curriculares receberão um diploma de Pós-Graduação em Marketing Management pela Porto Business School, Universidade do Porto.
Este programa é acreditado pela Universidade do Porto e lecionado pela Porto Business School (PBS). A Universidade do Porto é uma das principais instituições de ensino superior e investigação em Portugal e uma das universidades de referência na Europa.
A PBS, escola de negócios da Universidade do Porto, detém acreditações internacionais (AMBA e AACSB), conta com acreditação de programas pela EFMD e está regularmente presente nos rankings do Financial Times, reforçando a sua posição entre as principais escolas de negócios da Europa.
AMBA AACSB EFMD BGA
Perfil de Turma
Quem integra a turma
Os perfis dos participantes são bastante diversificados, incluindo gestores e quadros de diferentes níveis de experiência, bem como profissionais das áreas de marketing, vendas, comunicação, gestão de produto, consultoria e empreendedorismo.
59%
Feminino
41%
Masculino
33
Idade média
Vídeo testemunho
Experiência real
Um testemunho em vídeo dá contexto humano à experiência do programa.
Porquê a PBS?
Marketing não é um departamento. É uma decisão de negócio.
Na PBS, o marketing é trabalhado como uma disciplina de crescimento: estratégia, cliente, vendas, dados, inovação e liderança. O programa junta rigor universitário, ligação ao mercado, IA aplicada, experiência internacional e um caminho possível para o MBA.
01
Acesso ao Brand Futures Lab.
Talks com especialistas e ligação direta entre investigação, marcas e mercado através do ecossistema PBS.
02
IA aplicada à gestão de marketing.
A IA atravessa o programa para apoiar decisões com mais critério estratégico, não apenas para operar ferramentas.
03
Caminho estruturado para o MBA.
O Accelerated MBA Pathway permite transitar com créditos reconhecidos e acelerar o percurso académico.
04
Perspetiva internacional real.
Possibilidade de participar numa semana imersiva numa escola de negócios parceira, em qualquer parte do mundo, com a turma.
05
Direção próxima do mercado.
Carlos Brito e Catarina Roseira acompanham o programa com experiência académica, empresarial e ligação ativa à comunidade de marketing.
06
Diploma da Universidade do Porto.
60 ECTS, equivalente ao componente curricular de um 2.º ciclo. Reconhecido em Portugal e na Europa.
* A fee do programa não inclui as Semanas Internacionais.
Que oportunidades abre?
Para quem quer estar onde as decisões são tomadas.
Este programa prepara profissionais para assumir maior influência nas decisões de marketing, crescimento e negócio.
Liderança de Marketing
Marketing Director · CMO · Head of Marketing · Brand Director
Growth & Digital
Head of Growth · Digital Marketing Manager · Performance Lead · Analytics Manager
Gestão de Produto e Marca
Product Manager · Brand Manager · Category Manager · CX Manager
Comunicação e Conteúdo
Diretor de Comunicação · Content Strategy Lead · PR Manager
Vendas e Desenvolvimento de Negócio
Sales Director · Business Development Manager · Commercial Manager
Empreendedorismo e PME
Fundador · CEO de PME · Consultor de Marketing e Estratégia
Empresas parceiras e marcas estudadas
Casos reais. Empresas reais.
A aprendizagem parte de desafios concretos, casos aplicados e marcas com relevância nacional e internacional.
Nas últimas edições, os alunos analisaram casos de empresas/marcas como: Spotify, Lancôme, Dove, Delta, Surf, Kinder, CR7, “Pipoca mais doce”, Leopoldina / Popota, Nobre, Sportzone, Decathlon, Nata Mundo, Cerelac, Netflix, Bimbi, Água de Monchique e outras de referência nacional e internacional.
Empresas parceiras
Pós-Graduação Marketing Management
A próxima edição começa a 28 de setembro. A decisão começa agora.
Direção de Programa e Corpo Docente
As pessoas que o acompanham nesta jornada transformadora.
A direção do programa e a equipa de admissions estão disponíveis para apoiar os candidatos a conhecer melhor o programa, o enquadramento com o seu perfil e o próximo passo. Os docentes deste programa destacam-se pela sua experiência e ligação ao mundo académico e empresarial.
Direção de Programa
Diretor de Programa
Carlos Brito
Académico de referência na área de marketing em Portugal, com presença ativa nos media e na comunidade de marketing. Coordenador do Brand Futures Lab, arquiteto do programa e primeiro mentor dos participantes.
Diretora de Programa
Catarina Roseira
Investigadora e docente com vasta experiência em marketing B2B e gestão de clientes. Coautora conceptual do programa e referência na comunidade académica e empresarial.
Corpo Docente
Amélia Brandão
Formadora e consultora de empresas na área da comunicação e de gestão de marcas.
Carlos Brito
Senior Marketeer, Professor e especialista em Marketing, Estratégia e Inovação.
Admissions
Candidatura & investimento.
Um processo simples, rigoroso e orientado para avaliar o perfil académico, profissional e a motivação para evoluir na área de marketing.
Próxima edição
28 setembro 2026
Duração
1 ano · 60 ECTS
Formato
Presencial ou online
Investimento base
€7.500
Requisitos
Para embarcar neste processo, deve possuir licenciatura ou grau superior. Em casos excecionais, e mediante avaliação do curriculum académico e da experiência profissional, poderão ser admitidos candidatos sem o grau de licenciatura. A experiência profissional é um requisito de admissão no programa.
- Perfil: programa dirigido a candidatos em todas as fases da carreira.
- Experiência profissional: mínimo recomendado de 3 anos de experiência profissional relevante na área.
- Candidatos com menor experiência: sujeitos a análise de perfil e entrevista individual.
- Nível de inglês recomendado: B2.
Datas de candidatura. Fases de investimento.
Investimento base
€7.500
Super early bird
Primeira fase
Até 31 de janeiro de 2026
€6.750
poupança de €750
Early bird
Segunda fase
Até 31 de março de 2026
€7.125
poupança de €375
Normal
Preço base
Até 30 de junho de 2026
€7.500
preço base
Tardia
Fase final
Até 31 de agosto de 2026
€7.500
sujeito a disponibilidade
As fases de candidatura seguem os prazos indicados. As candidaturas antecipadas dão acesso a condições de investimento reduzidas, de acordo com a fase em vigor.
Próximos passos
Processo simples. Decisão clara.
Depois de confirmar o enquadramento do programa, a candidatura segue três momentos: submissão online, análise do perfil e decisão final.
Processo de candidatura
Três etapas até à decisão final.
A equipa de admissions avalia o percurso académico, a experiência profissional e a motivação do candidato, garantindo uma decisão alinhada com o perfil e os objetivos de carreira.
01
Candidatura online
Submeta a candidatura com dados pessoais, percurso académico e documentação solicitada.
02
Análise do perfil
A equipa de admissions avalia o percurso académico, a experiência profissional e a motivação do candidato.
03
Decisão final
Após análise, recebe feedback sobre a candidatura e indicação dos próximos passos.
O que é necessário para candidatar
- Licenciatura ou grau superior
- Curriculum Vitae atualizado
- Certidão de licenciatura
- Carta de motivação
- Fotografia recente
Bolsas
Bolsas de estudo disponíveis.
A Porto Business School disponibiliza bolsas de mérito para candidatos com perfil académico e/ou profissional de excelência. Saiba mais junto da equipa de Admissions.
Perguntas frequentes
O que distingue a formação em marketing na PBS?
Na PBS, o Marketing vai além da visão funcional: é visto como uma área que cria valor, impulsiona o crescimento e lidera o futuro dos negócios. Com o rigor da Universidade do Porto e uma forte ligação às empresas, preparamos profissionais para fazer a diferença.
Já trabalho em Marketing há vários anos. Este programa vai desafiar-me?
Sim. Este programa foi concebido para profissionais experientes que procuram dar o próximo passo na carreira e assumir um papel mais relevante na transformação das organizações. Mais do que aprofundar conhecimentos técnicos, desenvolve uma visão estratégica, capacidade de decisão de negócio e competências de liderança, através de uma aprendizagem exigente e próxima da realidade empresarial.
Quanto tempo é necessário dedicar por semana?
O programa foi concebido para profissionais em atividade. Com aulas em regime pós-laboral, duas vezes por semana, permite conciliar a formação com a vida profissional. Para conhecer os horários e a carga de trabalho prevista, consulte a brochura ou contacte a equipa de Admissions.
Venho de outra área. Que valor tiro do programa?
Sim. A diversidade da turma é uma das forças do programa que foi desenhado para profissionais com diferentes percursos que querem compreender melhor como o marketing cria valor para o negócio. Ao longo da experiência, o networking e a partilha entre participantes de várias áreas ajudam a transformar diferentes perspetivas em aprendizagem prática e relevante.
Pode aceder ao MBA depois desta Pós-Graduação?
Sim. O Accelerated MBA Pathway permite transitar para o MBA com créditos reconhecidos. Dois diplomas em menos de dois anos. Saiba mais aqui: Accelerated MBA Pathway.
Diagnóstico de perfil
4 minutos. No final, recebe o seu perfil e uma recomendação personalizada.
Pergunta 1 de 6
0%
No seu dia a dia, o marketing serve principalmente para...
Resultado
Perfil estratégico
Este programa faz sentido para quem quer transformar experiência em decisão estratégica.
Pós-Graduação Marketing Management
A próxima edição começa a 28 de setembro. A decisão começa agora.
Candidaturas abertas · Vagas limitadas · Early bird disponível