15,3%
do orçamento de Marketing é já alocado, em média, a iniciativas de IA, aumentando a exigência sobre onde investir e como gerar retorno.
Gartner CMO Spend Survey, 2026
Comunicação, Marketing e Vendas
Martech & Data Enabled Business
Integre dados, IA e decisão estratégica no Marketing
próxima edição 8 out 2026
duração 40 horas
modo de estudo Presencial ou online
idioma Português
investimento 2.000€
porquê este programa?
Decidir em Marketing exige compreender um ecossistema de dados, IA e tecnologia
30%
dos CMOs reportam capacidades de IA maduras o suficiente para escalar, revelando um gap entre investimento e capacidade de execução.
Gartner CMO Spend Survey, 2026
49%
do stack Martech é efetivamente utilizado, evidenciando o desafio de ativar melhor a tecnologia já disponível.
Gartner Marketing Technology Survey, 2025
16% → 36%
é a evolução esperada da proporção de trabalho de Marketing automatizado por IA entre 2026 e 2028.
Gartner, 2026
para quem é?
Diferentes percursos, desafios em comum
Diretores de Marketing e CMOs
Líderes que precisam de integrar Martech, dados e IA na estratégia e tomar decisões de investimento com maior critério.
Heads of Digital e Digital Managers
Profissionais que lideram transformação digital e necessitam de maior literacia sobre IA, dados, plataformas e arquitetura tecnológica.
Responsáveis de CRM, e-commerce e canais digitais
Perfis que gerem jornadas, canais e plataformas e procuram perceber como as diferentes tecnologias se articulam para suportar a estratégia.
Profissionais de Marketing e Digital
Profissionais que dominam as disciplinas de Marketing e querem reforçar a componente tecnológica do seu perfil.
Managers e decisores estratégicos
Líderes que precisam de compreender a complexidade tecnológica para tomar decisões mais informadas com equipas, fornecedores e parceiros.
o que vai desenvolver
Conhecimento que se transforma em prática
Estratégia Martech
Compreender como dados, tecnologia e IA podem suportar objetivos concretos de Marketing e negócio.
Arquitetura de Stack Martech
Perceber o papel das diferentes tecnologias e estruturar um ecossistema coerente, evitando redundâncias e decisões isoladas.
CRM, CDP & Automation
Compreender como dados, CRM, CDP e automação permitem operacionalizar estratégias de cliente e personalização.
IA Aplicada a Marketing
Avaliar GenAI e modelos agentic através de frameworks que consideram valor, arquitetura, segurança e eficiência.
Digital Analytics & Attribution
Interpretar métricas e modelos de medição para ligar atividade de Marketing a resultados de negócio.
Governance e Uso Sustentável de IA
Integrar ética, risco, conformidade e utilização responsável dos recursos tecnológicos nas decisões de Marketing.
porquê a pbs?
4 razões para escolher este programa
Cobertura end to end do stack Martech
Oito módulos que percorrem GenAI e agentic, transição digital, CDP, CRM e automação, cloud, ecommerce, ética de IA e digital analytics em 40 horas.
Componente aplicada com GenAI
Use cases e experimentação com GenAI ao longo do programa, do módulo de abertura ao fecho com métricas e analytics.
Faculty que decide e implementa
Profissionais com experiência em Martech, IA, CRM, analytics, cloud e transformação digital na Wise Pirates, Mibelle Group e Ethiack.
Tecnologia com governance
Decisões sobre IA e dados são trabalhadas juntamente com ética, segurança, risco, regulação e utilização sustentável da tecnologia.
impacto esperado
Resultados que se traduzem em valor
Para si
Maior capacidade para transformar estratégia de Marketing em decisões tecnológicas, percebendo onde cada solução acrescenta valor.
Maior literacia sobre o ecossistema Martech para dialogar com equipas técnicas, fornecedores e parceiros.
Mais critério na escolha e evolução do stack, tendo em conta maturidade, integração, segurança e prioridades do negócio.
Maior capacidade para usar IA e dados de forma responsável, com atenção à governance, medição e sustentabilidade.
Para a sua organização
Um stack Martech mais alinhado com a estratégia e com menor redundância entre soluções e plataformas.
Maior alinhamento entre Marketing e tecnologia nas decisões sobre transformação digital e experiência do cliente.
Investimentos tecnológicos mais informados e maior capacidade para demonstrar impacto e ROI.
Maior controlo sobre risco e governance na utilização de IA, dados e tecnologias de Marketing.
Candidate-se ao Martech & Data Enabled Business
Iniciar candidaturaCustomize este programa para a sua equipa
Entre em contacto com a nossa equipa de Corporate Solutions
reconhecimento internacional
Rankings que reforçam os resultados.
Financial Times
Executive Education 2026 WorldWide
INSIGHTS
Martech em Perspetiva
Stack de martech, dados e IA: três desafios para quem decide
Pedro Barbosa aborda três desafios centrais para os gestores: estruturar o stack de martech, integrar dados e aplicar IA de forma segura e estratégica para apoiar melhores decisões de negócio.
percurso de aprendizagem
Uma visão integrada do ecossistema Martech
40 horas para compreender como Marketing, dados, IA e tecnologia se articulam — do enquadramento estratégico e arquitetura do stack à medição, governance e execução.
– GenAI & Agentic: Use Cases & Frameworks8h · Pedro Barbosa
Frameworks para estruturar a utilização de GenAI e modelos agentic em Marketing, incluindo canais, segurança, camada de inteligência, gestão de recursos e princípios de utilização sustentável.
– Digital & AI Transition & Maturity Models4h · Miguel Serrão
Diagnóstico da maturidade digital e planeamento da evolução tecnológica e de IA.
– CDP, CRM & Automation4h · Gilda Luís
Orquestração da jornada do cliente através de dados acionáveis, CRM, CDP e automação.
– Cloud Fundamentals & Tech Trends4h · Rui Pinto
Fundamentos tecnológicos para compreender cloud e tendências relevantes para decisões de Marketing.
– AI-Driven Innovations in eCommerce4h · Rui Pinto
Aplicação de IA à experiência, conversão e crescimento em contextos de e-commerce.
– Building a Scalable eCommerce Architecture: Cloud, SaaS & API Integration4h · Rui Pinto
Decisões de arquitetura sobre cloud, SaaS e integração por API para suportar plataformas digitais escaláveis.
– AI Ethics & Risk Management4h · Ana Bicho
Ética, governance, mitigação de risco e utilização responsável e sustentável de IA.
– Measurement & Digital Analytics8h · Pedro Barbosa e André Baptista
Leitura crítica de métricas, analytics e modelos de attribution para orientar decisões e avaliar resultados.
como vai aprender
Aprender a decidir num ecossistema tecnológico complexo
Frameworks para decisões de IA
Trabalhe frameworks que ajudam a decompor uma solução de IA e a compreender componentes como canais, segurança, camada de inteligência e gestão de recursos.
Diagnóstico do seu ecossistema Martech
Analise a maturidade digital e o stack tecnológico da sua organização para identificar gaps, redundâncias e prioridades de evolução.
Casos reais de Marketing e tecnologia
Explore decisões e desafios provenientes de contextos reais de Martech, CRM, IA, analytics, cloud e transformação digital.
Discussão entre profissionais
Compare abordagens a decisões de stack, integração, IA, medição e governance com profissionais de diferentes organizações.
corpo docente
Direção de programa
Pedro Barbosa é empreendedor e especialista em estratégia digital, ecommerce e transformação organizacional, com um percurso marcado pela liderança de projetos de crescimento e inovação em contextos empresariais complexos. Foi General Manager no El Corte Inglés Portugal e responsável pelas áreas de Digital e Ecommerce, tendo também desempenhado funções de liderança em projetos de transformação […]
Docentes
LinkedIn — Ana BichoAna Bicho
Ana Bicho é empreendedora e consultora estratégica, com um percurso profissional focado na interseção entre tecnologia, inovação e desempenho organizacional, sempre com uma forte atenção ao fator humano e ao bem-estar nas organizações. Com formação em Engenharia de Materiais e Microeletrónica, MBA, pós-graduação em Gestão Comercial e formação avançada em Gestão de Inteligência Artificial e […]
André Baptista
André Baptista é co-fundador da Ethiack e tem 10 anos de experiência em hacking ético. É professor convidado da Universidade do Porto e ganhou vários prémios internacionais ao ajudar empresas de todo o mundo a corrigir mais de 500 vulnerabilidades impactantes. Ganhou recentemente o título de Hacker Mais Valioso numa competição nos Estados Unidos da […]
Gilda Luis
Programas Relacionados 05 de novembro, 2026 Open Executive Program Finanças para Gestores Não Financeiros Finanças e Controlo de Gestão Formato Presencial Idioma Português Duração 40 horas Conhecer a dinâmica e linguagem financeiras para tomar melhores decisões de gestão. 23 de outubro, 2026 Open Executive Program IA para a Gestão de Pessoas Talento, Liderança e Desenvolvimento […]
LinkedIn — Miguel SerrãoMiguel Serrão
Miguel Serrão tem mais de 20 anos de experiência em gestão, marketing, vendas e estratégia digital, com um percurso marcado pela liderança de equipas, crescimento de negócio e desenvolvimento de marcas em contextos internacionais. Iniciou a sua carreira em consultoria de marketing e vendas, tendo posteriormente integrado a Sonae Sierra como International Brand Manager. Ao […]
LinkedIn — Pedro BarbosaPedro Barbosa
Pedro Barbosa é empreendedor e especialista em estratégia digital, ecommerce e transformação organizacional, com um percurso marcado pela liderança de projetos de crescimento e inovação em contextos empresariais complexos. Foi General Manager no El Corte Inglés Portugal e responsável pelas áreas de Digital e Ecommerce, tendo também desempenhado funções de liderança em projetos de transformação […]
Rui Pinto
Rui Pinto é Chief Information Officer (CIO) e Chief Digital Officer (CDO) no Mibelle Group, onde lidera iniciativas globais de tecnologia, transformação digital e inovação, incluindo a aplicação de Inteligência Artificial em plataformas de eCommerce e operações digitais. Com uma carreira focada na interseção entre tecnologia, dados e negócio, tem desenvolvido e liderado projetos de […]
INVESTIMENTO E CONDIÇÕES
Prepare a sua candidatura
A admissão está sujeita à disponibilidade de vagas, pelo que recomendamos que formalize a sua candidatura com a maior brevidade possível.
- early bird 5% descontoAté 1 mês antes do arranque do programa1.900€ Poupança de 100€
- last call Preço baseAté 1 semana antes do arranque do programa2.000€ Sujeito a disponibilidade
Equipa de Admissions
Conheça a equipa de Admissions
Esclareça dúvidas, avalie o enquadramento do programa no seu percurso e conheça o processo de candidatura, o calendário, o investimento e os próximos passos.
martech & data enabled business
A próxima edição começa a 8 de outubro. A decisão começa agora.
Programas Relacionados
- 23 de novembro, 2026Open Executive Program
Programa Geral de Gestão Intensivo
Gestão e EstratégiaFormato PresencialIdioma PortuguêsDuração 50 horasFormação intensiva para desenvolver uma visão integrada da gestão e reforçar a capacidade de decisão em áreas-chave do negócio. - 09 de novembro, 2026Open Executive Program
Toolkit de Negociação
Comunicação, Marketing e VendasFormato PresencialIdioma PortuguêsDuração 24 horasMaximizar a capacidade negocial para potenciar resultados. - 02 de novembro, 2026Open Executive Program
Advanced Strategy for Top Executives
Gestão e EstratégiaFormato PresencialIdioma Português e InglêsDuração 36 horasUma experiência executiva para líderes de topo que precisam de tomar decisões estratégicas com mais clareza, visão de longo prazo e capacidade de defesa em contexto de board. - 19 de outubro, 2026Open Executive Program
Facility Management
Operações e ProjetosFormato Presencial/OnlineIdioma PortuguêsDuração 64 horasDesenvolva uma visão integrada da gestão de instalações, ativos e serviços, com foco em eficiência, sustentabilidade, liderança e criação de valor para a organização.
