Biografia
Alia El Banna é professora de Marketing na Porto Business School, codiretora do MBA Internacional e empreendedora.
Tem doutoramento em Marketing Internacional pela Universidade de Carleton. A sua investigação centra-se na marca de lugar, na cocriação de marcas de lugar, em narrativas autênticas e no papel dos meios de comunicação na formação das perceções sobre países, cidades e comunidades. Analisa como as representações de lugar influenciam as decisões e os comportamentos de residentes, turistas, investidores e trabalhadores qualificados, e como estas se cruzam com a cultura, a identidade, o património e o sentimento de pertença. O seu trabalho tem sido publicado em revistas de renome e em capítulos de livros de editoras académicas de topo, tendo recebido vários prémios de melhor artigo em conferências internacionais.
Possui uma vasta experiência em empreendedorismo, marketing internacional e estratégia de marca. Foi cofundadora de uma marca de eletrónica de consumo reconhecida entre os melhores produtos ecológicos do Canadá e trabalhou como consultora de marketing internacional e consultora sénior de investigação, ajudando organizações a desenvolver estratégias de mercado, posicionamento de marca e narrativas cativantes.
Como fundadora da Like Minded Souls, lidera uma consultoria de branding focada na identidade, estratégia de marca e design de experiência. Trabalha com organizações, locais e empreendedores para desenvolver um posicionamento distinto, narrativas autênticas e ligações significativas com as partes interessadas. O seu trabalho combina conhecimentos académicos com a aplicação prática, ajudando os clientes a construir marcas fortes e diferenciadas.