Decidir. Liderar. Transformar.
Desenvolva uma visão integrada do marketing e prepare-se para decidir e liderar num contexto AI-driven, onde dados e tecnologia estão a transformar marcas e mercados.
Porquê este programa
Lidere o marketing num mundo em transformação
A Pós-Graduação em Marketing Management combina estratégia, liderança e tecnologia com uma aprendizagem próxima do mercado. Ao longo do programa, diferentes experiências permitem explorar tendências, testar decisões, personalizar o percurso e aplicar conhecimento aos desafios reais das marcas e organizações.
Marketing AI-Driven
A IA atravessa o programa para reforçar a análise, a tomada de decisão e o pensamento estratégico, não apenas para operar ferramentas.
GenAI & Responsible AI incluída
Liderança com perspetiva global
Amplie a sua visão através de Masterclasses internacionais sobre liderança, mercados e transformação da função de marketing.
Global Marketing Leadership Series
PBS EY Brand Futures Lab
Explore tendências e novas perspetivas através de talks que aproximam investigação, marcas e mercado no ecossistema PBS.
Exclusivo PBS · Innovation X Hub
Personalize o seu percurso
Escolha electives cross-program para aprofundar áreas alinhadas com os seus interesses e objetivos de desenvolvimento profissional.
Electives cross-program
Decida em cenários reais
Teste abordagens, avalie alternativas e compreenda o impacto das suas decisões em cenários próximos da realidade da gestão.
Simulação aplicada à decisão
Ferramentas para decidir
Explore ferramentas e metodologias que apoiam a análise, a experimentação e a tomada de decisões mais informadas em marketing.
Ferramentas aplicadas ao marketing
O próximo passo da sua carreira
Marketing e Comunicação
Profissionais que querem atualizar conhecimentos, ampliar a visão sobre a função e evoluir para decisões de maior responsabilidade estratégica.
Business Development
Profissionais que desenvolvem ofertas, produtos ou novos negócios e procuram reforçar competências em posicionamento, go-to-market, cliente e crescimento.
Gestão Comercial e Cliente
Gestores e quadros que querem compreender melhor como marketing, vendas e experiência do cliente se articulam na criação de valor.
Empreendedores e PME
Fundadores, empreendedores e gestores que procuram estruturar decisões sobre marca, cliente, canais e crescimento com maior método.
Transição para Marketing
Profissionais de outras áreas que pretendem evoluir para funções de marketing e construir uma base sólida, transversal e aplicada.
Marketing com Impacto
Profissionais de organizações sociais, públicas ou institucionais que procuram aplicar o marketing como instrumento de mobilização, relevância e transformação.
Conheça o perfil da turma
Os perfis dos participantes são bastante diversificados, incluindo gestores e quadros de diferentes níveis de experiência, bem como profissionais das áreas de marketing, vendas, comunicação, gestão de produto, consultoria e empreendedorismo.
- 59% Feminino
- 41% Masculino
- 33 Idade Média
Experiência Real
Um testemunho em vídeo dá contexto humano à experiência do programa.
Evolução profissional
Para quem quer estar onde as decisões são tomadas.
Este programa prepara profissionais para assumir maior influência nas decisões de marketing, crescimento e negócio.
Marketing Director · CMO · Head of Marketing · Brand Director
Growth Lead · Digital Manager · Performance Lead · Analytics Manager
Product Manager · Brand Manager · Category Manager · CX Manager
Diretor de Comunicação · Content Strategy Lead · PR Manager
Sales Director · Business Development Manager · Commercial Manager
Founder · CEO de PME · Consultor de Marketing e Estratégia
Onde o conhecimento e o mercado se encontram
Na Porto Business School, o marketing é aprendido num ecossistema que combina rigor académico, proximidade às empresas e visão de futuro, através do contacto com docentes, executivos, alumni e organizações, de experiências como o PBS EY Brand Futures Lab e de uma aprendizagem orientada à decisão, aplicação do conhecimento e desenvolvimento da liderança.
Conheça o nosso Learning Approach
Na Porto Business School, a aprendizagem vai além do ensino tradicional.
O nosso modelo combina pensamento crítico, aplicação prática e contacto com desafios reais de gestão.
The Marketing Management Journey
Das bases estratégicas à especialização e aplicação, a Learning Journey desenvolve a capacidade de compreender mercados, decidir com dados e tecnologia e liderar o marketing com uma visão integrada do negócio.
Inclui certificação GenAI & Responsible AI, disciplinas core, electives e projeto final aplicado em empresa real.
Inicia o programa com boas-vindas, conteúdo personalizado e preparação para a certificação em IA.
- Arranque da Certificação GenAI & Responsible AI
- Enquadramento inicial do percurso
- Preparação para a Learning Journey
O participante entra no programa com contexto, método e objetivos claros.
Desenvolver uma visão estratégica assente na análise de mercados, consumidores e fundamentos do marketing.
- Marketing Estratégico
- Estratégia Empresarial
- Comportamento do Consumidor
- Marketing Research
- Diagnosticar contextos competitivos
- Conhecer clientes
- Desenhar estratégias com base em evidência
Dominar os principais instrumentos e canais, aplicando-os em contextos digitais, B2B e de marca.
- Branding e Comunicação
- Mastering Digital Disruption
- Marketing Digital
- Marketing B2B
- Desenvolver estratégias integradas orientadas por dados
- Criar e comunicar valor
- Alinhar clientes, KPIs e posicionamento
Consolida um perfil distintivo alinhado com os desafios do setor e os objetivos profissionais.
- AI and Marketing Analytics
- Marketing de Serviços
- Negociação
- Relationship Marketing
- Aplicar tecnologia para criar estratégias centradas no cliente
- Tomar decisões com impacto
- Gerir relações
FOCO
Desenvolve um projeto em empresa real, com mentoria de faculty.
- Projeto aplicado
- Trabalho real no portefólio
- Ligação ao ecossistema PBS
Aplicar o conhecimento adquirido numa situação concreta de negócio.
Diploma
Os alunos que concluírem com sucesso todas as unidades curriculares receberão um diploma de Pós-Graduação em Marketing Management pela Porto Business School, Universidade do Porto.
Este programa é acreditado pela Universidade do Porto e lecionado pela Porto Business School (PBS). A Universidade do Porto é uma das principais instituições de ensino superior e investigação em Portugal e uma das universidades de referência na Europa.
A PBS, escola de negócios da Universidade do Porto, detém acreditações internacionais (AMBA e AACSB), conta com acreditação de programas pela EFMD e está regularmente presente nos rankings do Financial Times, reforçando a sua posição entre as principais escolas de negócios da Europa.
Não basta saber usar IA. É preciso saber decidir com ela.
A Inteligência Artificial está a transformar a forma como o marketing analisa dados, conhece clientes, desenvolve conteúdos, automatiza processos e apoia decisões.
Na Pós-Graduação em Marketing Management, a IA não surge como uma competência isolada. Integra o percurso para reforçar a capacidade de analisar, experimentar, decidir e liderar num contexto cada vez mais AI-driven.
AI & Marketing Analytics
A unidade curricular Artificial Intelligence and Marketing Analytics explora a relação entre tecnologia, dados e marketing, ajudando a transformar informação em decisões mais informadas e centradas no cliente.
Gen AI & Responsible AI
A certificação proporciona uma base sólida em Inteligência Artificial, experiência prática com ferramentas e uma compreensão do impacto da IA no negócio.
Fundamentos de IA
Ética e IA Responsável
Prompt Engineering
Ferramentas de IA
IA Aplicada
Aprenda com marcas, desafios e decisões reais.
Nas últimas edições, os alunos analisaram casos de empresas/marcas como:
Spotify, Lancôme, Dove, Delta, Surf, Kinder, CR7, “Pipoca mais doce”, Leopoldina / Popota, Nobre, Sportzone, Decathlon, Nata Mundo, Cerelac, Netflix, Bimbi, Água de Monchique e outras de referência nacional e internacional.
Experiência académica.
Liderança no mercado.
Docente, gestor e opinion maker. É professor na Faculdade de Economia do Porto e na Porto Business School, onde é também diretor de programas de pós-graduação e formação para executivos. É presidente do Observatório do Vinho do Porto, vice-presidente da Associação Portuguesa de Management, administrador da APCER Brasil, membro do Conselho Superior do Futebol Clube […]
Professora Auxiliar da Faculdade de Economia da Universidade do Porto. Doutorada em Ciências Empresariais pela Universidade do Porto. Especialista em Marketing, Redes e Estratégia Empresarial. Programas Relacionados 25 de setembro, 2027 Pós-Graduação Pós-Graduação em Finanças e Fiscalidade Finanças e Controlo de Gestão Formato Presencial/Online Idioma Português Duração 1 ano (60 ECTS) Desenvolva a capacidade de […]
LinkedIn — Amélia BrandãoAmélia Brandão
Amélia Brandão é Docente da Faculdade de Economia da Universidade do Porto (FEP) e da Faculdade de Letras da Universidade do Porto. Docente da PBS na área de Comunicação de Marketing. É licenciada em Gestão de Empresas e mestre em finanças pela Universidade Portucalense (2003). Atualmente submeteu a tese de doutoramento subordinada ao tema da […]
LinkedIn — Ana Côrte-RealAna Côrte-Real
Ana Côrte-Real é Professora Associada, Head of Faculty and Corporate Relations e Diretora do Executive MBA da Porto Business School. A sua atividade centra-se nas áreas de liderança, gestão de carreira, marketing e gestão de marcas, com especial enfoque no desenvolvimento de talento, na transformação organizacional e no crescimento profissional de líderes e equipas. Paralelamente […]
LinkedIn — Catarina RoseiraCatarina Roseira
Professora Auxiliar da Faculdade de Economia da Universidade do Porto. Doutorada em Ciências Empresariais pela Universidade do Porto. Especialista em Marketing, Redes e Estratégia Empresarial. Programas Relacionados 25 de janeiro, 2027 Pós-Graduação Pós-Graduação em Gestão Imobiliária Gestão e Estratégia Formato Presencial/Online Idioma Português Duração 1 ano (60 ECTS) Qualificar para diversificar e empreender no setor […]
- LinkedIn — Carlos Brito
Carlos Brito
Docente, gestor e opinion maker. É professor na Faculdade de Economia do Porto e na Porto Business School, onde é também diretor de programas de pós-graduação e formação para executivos. É presidente do Observatório do Vinho do Porto, vice-presidente da Associação Portuguesa de Management, administrador da APCER Brasil, membro do Conselho Superior do Futebol Clube […]
LinkedIn — Frederico SantosFrederico Santos
É atualmente o diretor responsável pela integração da Musti no grupo Sonae. A Musti é uma empresa de pet retail adquirida pela Sonae em 2024 e que opera nos mercados nórdicos da Finlândia, Suécia e Noruega. Já após a aquisição, a empresa adquiriu operações também nos países bálticos. Foi diretor de Transformação Digital e Inovação […]
LinkedIn — Isabel Paiva de SousaIsabel Paiva de Sousa
Isabel Paiva de Sousa, Consultora na área de gestão de pessoas, tem mais de 30 anos de experiência corporativa a liderar e a negociar em contexto de consultadoria, indústria e retalho. Especialista nos temas da cultura, valores e liderança. Mentora. Oradora. Investigadora na área da Psicologia Positiva e Bem Estar Corporativo. Diretora de programas e […]
João Dionisio
Licenciado em Psicologia Social na Faculdade de Psicologia da Universidade de Lisboa. Tem uma experiência profissional de 20 anos na área do dos Estudos Qualitativos e operacionalização de insights e formação. Atualmente é Diretor de Projetos Qualitativos na empresa Dendrite – Marketing Research. Desenvolveu projetos de investigação nacionais e internacionais em diferentes áreas do marketing […]
- LinkedIn — João Ricardo Moreira
João Ricardo Moreira
Administrador da NOS Comunicações, responsável pelo Centro para a Transformação das Empresas. Licenciado em Economia pela Faculdade de Economia do Porto, MBA pelo INSEAD. Programas Relacionados 28 de setembro, 2027 Pós-Graduação Pós-Graduação em Gestão de Pessoas Talento, Liderança e Desenvolvimento Pessoal Formato Presencial/Online Idioma Português Duração 1 ano (60 ECTS) Desenvolver Pessoas e Talento e […]
- LinkedIn — José Luís Alvim
José Luís Alvim
Desde 2005, é professor de Estratégia Empresarial e de Financiamento na Porto Business School onde exerce as funções de Coordenador e de Docente do Curso Geral de Gestão. Ainda na Porto Business School é Professor e Coordenador de vários Programas de Formação para Executivos, de Cursos de Pós Graduação e de Programas de Gestão Avançada […]
LinkedIn — Luís CardíaLuís Cardía
Licenciado em Medicina Dentária pela Faculdade de Medicina Dentária da Universidade do Porto (1992). MBA pelo Instituto Superior de Estudos Empresariais da Universidade do Porto – ISEEUP (1995). Mestre em Gestão de Empresas pela Escola de Gestão do Porto – EGP (2010). Doutorando em Ciências Empresariais, área de especialização em Marketing e Estratégia, na Faculdade […]
LinkedIn — Mário AlcântaraMário Alcântara
Mário Alcântara, Licenciado em Gestão de Empresas e pós graduado pelo ISCTE em Antropologia Social, trabalha em marketing digital há mais de 18 anos. Na sua carreira assumiu o cargo de director de projectos na Publicis, director geral na Ogilvy Interactive, head of office da Tribal DDB, e diretor de digital e planeamento estratégico na […]
Vasco Marques
Vasco Marques é licenciado e mestre em Gestão e Negócios pela Atlântico Business School. Tem um MBA com especialização em Sistemas de Informação e e-Business. É também Microsoft Certified Trainer (MCT) e Google Ads Certified. Consultor de marketing digital, formador e docente em pós-graduações e formações executivas de referência, fundou a empresa W2B, com presença […]
Candidatura & Investimento
As fases de candidatura seguem os prazos indicados.
As candidaturas antecipadas dão acesso a condições de investimento reduzidas, de acordo com a fase em vigor.
- Super early bird Primeira faseAté 15 de fevereiro de 20266.750€ Poupança de 750€
- Early bird Segunda faseAté 30 de abril de 20267.125€ Poupança de 375€
- Last call Fase finalAté 15 de junho de 20267.500€ Sujeito a disponibilidade
- As datas podem estar sujeitas a alterações.
Requisitos
- Perfil: Programa dirigido a candidatos em todas as fases da carreira.
- Experiência profissional: Mínimo recomendado de 3 anos de experiência profissional relevante na área.
- Candidatos com menor experiência: Sujeitos a análise de perfil e entrevista individual
- Nível de inglês recomendado: B2
Conheça a equipa de Admissions
Esclareça dúvidas, avalie o enquadramento do programa no seu percurso e conheça o processo de candidatura, o calendário, o investimento e os próximos passos.
A próxima edição começa a 26 de setembro. A decisão começa agora.
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