Visão integrada de marketing
Compreenda o marketing na ligação entre estratégia, consumidor, marca, comunicação, digital e negócio.
Pós-Graduação em Marketing Management
Decidir. Liderar.
Transformar.
Para profissionais que querem dominar as diferentes dimensões do marketing e assumir a liderança estratégica do negócio.
Próxima edição
26 Set 2026
Duração
1 ano
Modo de estudo
Presencial ou online
Idioma
Português
Investimento
7.500€
Bolsas disponíveis
Porquê este programa?
Conhecimento que se transforma em prática
2 Masterclasses internacionais
Integra a Learning Journey, com perfis de topo.
- Liderança na função de marketing
- Mudança no setor e na indústria
Decisão baseada em evidência
Utilize investigação, dados e Analytics para tomar decisões com maior rigor.
IA integrada no percurso
Aplique IA ao marketing com uma abordagem prática, estratégica e responsável.
Aplicação em contexto real
Trabalhe casos empresariais e desenvolva um projeto aplicado a um desafio concreto.
Percurso personalizável
Combine disciplinas core e electives para construir um perfil alinhado com os seus objetivos.
Brand Futures Lab Talks
Aceda a talks exclusivos com especialistas do Brand Futures Lab da PBS, onde investigação, marcas e mercado se encontram.
Saber mais sobre o Brand Futures LabPara quem é?
Principais desafios
Liderar
Tem experiência em marketing e procura evoluir para funções de direção, com maior responsabilidade estratégica.
Uma visão 360º
Domina áreas como digital, comunicação ou produto e procura pensar o negócio como um todo.
Dominar o marketing
Atua em gestão comercial, produto ou consultoria e precisa de aprofundar a linguagem, os métodos e a visão de marketing.
Crescer com método
Gere negócios próprios e precisa de liderar a marca com critério, consistência e orientação para crescimento.
Mais credibilidade
Presta serviços de marketing e procura o rigor e o diploma que sustentam um posicionamento profissional mais premium.
Maior impacto
Atua em organizações públicas, sociais ou institucionais e vê o marketing como alavanca de transformação.
Perfil de turma
Conheça o perfil da turma
Os perfis dos participantes são bastante diversificados, incluindo gestores e quadros de diferentes níveis de experiência, bem como profissionais das áreas de marketing, vendas, comunicação, gestão de produto, consultoria e empreendedorismo.
59%
Feminino
41%
Masculino
33
Idade média
Experiência real
Um testemunho em vídeo dá contexto humano à experiência do programa.
Porquê a PBS
Porquê Marketing Management na PBS?
Acesso ao Brand Futures Lab
Talks com especialistas e ligação direta entre investigação, marcas e mercado através do ecossistema PBS.
Exclusivo PBS · Innovation X HubIA aplicada à gestão de marketing
A IA atravessa o programa para apoiar decisões com maior critério estratégico, não apenas para operar ferramentas.
GenAI & Responsible AI incluídaCaminho estruturado para o MBA
O Accelerated MBA Pathway permite transitar com créditos reconhecidos e acelerar o percurso académico.
Dois diplomas em menos tempoPerspetiva internacional
Possibilidade de participar numa semana imersiva numa escola de negócios parceira, com aprendizagem e networking em contexto internacional.
Módulo opcionalDireção próxima do mercado
Carlos Brito e Catarina Roseira acompanham o programa com experiência académica, empresarial e ligação ativa à comunidade de marketing.
Referências em marketingDiploma da Universidade do Porto
60 ECTS, equivalente à componente curricular de um 2.º ciclo, com reconhecimento em Portugal e na Europa.
AMBA · AACSB · EFMD · BGA* A fee do programa não inclui as Semanas Internacionais.
Modelo de aprendizagem dinâmica
Conheça o nosso Learning Approach
Na Porto Business School, a aprendizagem vai além do ensino tradicional.
O nosso modelo combina pensamento crítico, aplicação prática e contacto com desafios reais de gestão.
Percurso de aprendizagem
The Marketing Management Journey
Das bases essenciais de gestão à especialização, prática aplicada, percurso de carreira e experiências de impacto.
Inclui certificação GenAI & Responsible AI, disciplinas core, electives e projeto final aplicado em empresa real.
0 Ignite · Preparar
SET: Inicia o programa com boas-vindas, conteúdo personalizado e preparação para a certificação em IA.
Conteúdo
Foco
SET: Inicia o programa com boas-vindas, conteúdo personalizado e preparação para a certificação em IA.
Inclui
- Arranque da Certificação GenAI & Responsible AI
- Enquadramento inicial do percurso
- Preparação para a Learning Journey
Resultado
O participante entra no programa com contexto, método e objetivos claros.
1 Explorar e Enquadrar
SET–DEZ: Desenvolver uma visão estratégica assente na análise de mercados, consumidores e fundamentos do marketing.
Conteúdo
Foco
Desenvolver uma visão estratégica assente na análise de mercados, consumidores e fundamentos do marketing.
Disciplinas
- Marketing Estratégico
- Estratégia Empresarial
- Comportamento do Consumidor
- Marketing Research
Impacto
- Diagnosticar contextos competitivos
- Conhecer clientes
- Desenhar estratégias com base em evidência
2 Desenvolver e Consolidar
JAN–ABR: Dominar os principais instrumentos e canais, aplicando-os em contextos digitais, B2B e de marca.
Conteúdo
Foco
Dominar os principais instrumentos e canais, aplicando-os em contextos digitais, B2B e de marca.
Disciplinas
- Branding e Comunicação
- Mastering Digital Disruption
- Marketing Digital
- Marketing B2B
Impacto
- Desenvolver estratégias integradas orientadas por dados
- Criar e comunicar valor
- Alinhar clientes, KPIs e posicionamento
3 Especializar e Expandir
MAI–JUL: Consolida um perfil distintivo alinhado com os desafios do setor e os objetivos profissionais.
Conteúdo
Foco
Consolida um perfil distintivo alinhado com os desafios do setor e os objetivos profissionais.
Disciplinas
- AI and Marketing Analytics
- Marketing de Serviços
- Negociação
- Relationship Marketing
Impacto
- Aplicar tecnologia para criar estratégias centradas no cliente
- Tomar decisões com impacto
- Gerir relações
4 Projeto Final · Aplicar e Entregar
JAN–JUL: Desenvolve um projeto em empresa real, com mentoria de faculty.
Conteúdo
Foco
Desenvolve um projeto em empresa real, com mentoria de faculty.
Entrega
- Projeto aplicado
- Trabalho real no portefólio
- Ligação ao ecossistema PBS
Resultado
Aplicar o conhecimento adquirido numa situação concreta de negócio.
Diploma
Os alunos que concluírem com sucesso todas as unidades curriculares receberão
um diploma de Pós-Graduação em Marketing Management pela Porto Business School,
Universidade do Porto.
Este programa é acreditado pela Universidade do Porto e lecionado pela Porto
Business School (PBS). A Universidade do Porto é uma das principais instituições
de ensino superior e investigação em Portugal e uma das universidades de referência
na Europa.
A PBS, escola de negócios da Universidade do Porto, detém acreditações internacionais
(AMBA e AACSB), conta com acreditação de programas pela EFMD e está regularmente presente
nos rankings do Financial Times, reforçando a sua posição entre as principais escolas
de negócios da Europa.
Direção de Programa e Corpo Docente
Os docentes que o acompanham nesta jornada transformadora.
Diretores de Programa
Carlos Brito
LinkedInAcadémico de referência na área de marketing em Portugal, com presença ativa nos media e na comunidade de marketing. Coordenador do Brand Futures Lab, arquiteto do programa e primeiro mentor dos participantes.
Catarina Roseira
LinkedInInvestigadora e docente com vasta experiência em marketing B2B e gestão de clientes. Codiretora do programa e referência na comunidade académica e empresarial.
Corpo Docente
Amélia Brandão
Formadora e consultora de empresas na área da comunicação e de gestão de marcas.
Ana Côrte-Real
Especialista em liderança, gestão de carreira, marketing e gestão de marcas.
Carlos Brito
Senior Marketeer, Professor e especialista em Marketing, Estratégia e Inovação.
Empresas parceiras e marcas estudadas
Casos reais. Empresas reais.
A aprendizagem parte de desafios concretos, casos aplicados e marcas com relevância nacional e internacional.
Nas últimas edições, os alunos analisaram casos de empresas/marcas como: Spotify, Lancôme, Dove, Delta, Surf, Kinder, CR7, “Pipoca mais doce”, Leopoldina / Popota, Nobre, Sportzone, Decathlon, Nata Mundo, Cerelac, Netflix, Bimbi, Água de Monchique e outras de referência nacional e internacional.
Empresas parceiras
Admissions
Candidatura & investimento
As fases de candidatura seguem os prazos indicados.
As candidaturas antecipadas dão acesso a condições de investimento
reduzidas, de acordo com a fase em vigor.
Super Early Bird
Primeira fase
Até 31 de janeiro de 2026
€6.750
Poupança de €750
Early Bird
Segunda fase
Até 31 de março de 2026
€7.125
Poupança de €375
Normal
Preço base
Até 30 de junho de 2026
€7.500
Preço base
Last Call
Fase final
Até 15 de setembro de 2026
€7.500
Sujeito a disponibilidade
Requisitos
- Perfil: programa dirigido a candidatos em todas as fases da carreira.
- Experiência profissional: mínimo recomendado de 3 anos de experiência profissional relevante na área.
- Candidatos com menor experiência: sujeitos a análise de perfil e entrevista individual.
- Nível de inglês recomendado: B2.
Próximos passos
Processo simples. Decisão clara.
Para se candidatar, é necessário possuir licenciatura ou grau superior e apresentar um Curriculum Vitae atualizado, a certidão de licenciatura, uma carta de motivação e uma fotografia recente. A candidatura só será considerada completa mediante a entrega de toda a documentação solicitada.
Iniciar candidatura
Acede ao portal da Porto Business School e começa com a sua candidatura.
Iniciar candidaturaAnálise do perfil
A equipa de admissions avalia o percurso académico, a experiência profissional e a motivação.
Decisão final
Após a análise, recebe feedback sobre a candidatura e indicação dos próximos passos.
Bolsas de estudo disponíveis.
O talento está em todo o lado. As oportunidades também devem estar. A sua ambição merece a oportunidade de ir mais longe. As nossas bolsas de estudo reconhecem a excelência, o potencial de liderança e a vontade de gerar um impacto significativo.
Saber maisEquipa de Admissions
Conheça a equipa de Admissions
Esclareça dúvidas, avalie o enquadramento do programa no seu percurso e conheça o processo de candidatura, o calendário, o investimento e os próximos passos.
Pós-Graduação Marketing Management
A próxima edição começa a 26 de setembro. A decisão começa agora.
Candidaturas abertas · Vagas limitadas · Early bird disponível
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