Comunicação estratégica
Coloque a comunicação ao serviço da estratégia
Porquê este programa
Porque a comunicação é
hoje uma função estratégica.
Num contexto em que reputação, cultura e confiança são determinantes para o sucesso das organizações, este Programa Avançado prepara profissionais para utilizar a comunicação como uma alavanca de liderança, transformação e criação de valor.
Desenvolva ferramentas para planear, executar e medir o impacto da comunicação no negócio e na estratégia, explorando temas como liderança, reputação, ESG, ética, análise de dados e inteligência artificial.
Narrativas Estratégicas
Desenvolver narrativas estratégicas e conteúdos orientados para a influência.
Liderança e Comunicação Interna
Liderar a comunicação interna e processos de transformação com autenticidade e impacto.
Dados e Inteligência Artificial
Aplicar dados e inteligência artificial para apoiar a tomada de decisão e o desempenho.
Gestão de Crises e Reputação
Antecipar e gerir crises reputacionais, ESG e digitais.
Stakeholder Management
Mapear e gerir stakeholders em contextos complexos e multiculturais.
Comunicação Integrada
Conceber planos integrados de comunicação alinhados com a estratégia do negócio.
Medição e ROI
Definir KPIs e medir o retorno do investimento (ROI) da comunicação.
O próximo passo da sua carreira
Líderes e profissionais experientes
Com mais de 5 anos de experiência relevante, que pretendam reforçar a comunicação como competência estratégica de liderança e gestão.
Diretores funcionais séniores
Com responsabilidade pela implementação da estratégia em áreas operacionais ou de negócio.
Diretores e responsáveis de áreas-chave
De Comunicação, Marketing, Recursos Humanos, Sustentabilidade ou outras áreas que pretendam aprofundar conhecimentos e reforçar o seu impacto estratégico.
Líderes de transformação e mudança
Responsáveis por projetos de transformação organizacional, gestão da mudança e comunicação interna.
Consultores e especialistas
Que procuram posicionar a comunicação como um ativo estratégico para a criação de valor nas organizações.
Executivos e decisores
Que reconhecem a comunicação como uma alavanca para mobilizar pessoas, alinhar a organização e concretizar a estratégia.
O que torna este programa único
Comunicação que Executa Estratégia
A comunicação posicionada como um ativo ao serviço da execução da estratégia, da reputação
e da cultura organizacional
Liderar a Mudança pela Comunicação
Integração da comunicação nos processos de liderança, gestão da mudança e transformação organizacional.
Decidir com Dados e Inteligência
Integração de IA, dados e analytics na tomada de decisão em comunicação.
Proteger e Fortalecer a Reputação
Ferramentas para gestão da reputação, comunicação ESG, comunicação em contexto de crise e envolvimento dos stakeholders.
Medir para Criar Valor
Frameworks para medir o impacto da comunicação e o ROI, demonstrando o seu contributo para os objetivos da organização.
Da Estratégia à Ação
Aplicação prática através de metodologias, ferramentas e outputs imediatamente transferíveis para o contexto profissional.
Conheça o nosso Learning Approach
Na Porto Business School, a aprendizagem vai além do ensino tradicional.
O nosso modelo combina pensamento crítico, aplicação prática e contacto com desafios reais de gestão.
Estrutura do programa
O programa blended de 90 horas combina sessões presenciais imersivas com aprendizagem online flexível.
– Estratégia de ComunicaçãoMódulo I
Construir a base estratégica da liderança em comunicação
– Cultura Global e Pensamento Sistémico
– Comunicação Estratégica e Planeamento
– Transformação Digital e Inovação
– Fundamentos Estratégicos da Marca
– Comunicação Interna e Liderança
– Aspetos Éticos e Legais
– Liderança da Comunicação & MudançaMódulo II
Liderar a comunicação em contextos complexos e em constante evolução
– PR, Media e Conteúdo
– Gestão de Crise na Era ESG
– Data e Comportamento para Decisão
– Storytelling para Stakeholders
– Comunicação de Liderança
– Reputação & InfluênciaMódulo III
Gerar impacto mensurável e influência estratégica
– Thought Leadership e Influência
– Métricas, Impacto e ROI
– IA Aplicada à Comunicação
– Projeto Final: Plano de Comunicação
Comunicação Estratégica: Artigos e insights
Explore insights sobre comunicação estratégica, liderança, reputação e storytelling, com ferramentas práticas para comunicar com impacto e responder aos desafios atuais das organizações.
Hugo Figueiredo
Storytelling: Uns conseguem ok para tudo, outros não
O storytelling nas organizações é determinante para transformar ideias em ação, ao criar emoção, memória e envolvimento. Mais do que comunicar factos, é essencial construir narrativas com propósito, centradas no público e capazes de mobilizar stakeholders, alinhar equipas e tornar projetos relevantes e inevitáveis.
Aceda ao artigo aqui
Marta Cordeiro Cunha
Eu disse. Mas quem ouviu?
A comunicação só gera impacto quando cria ligação. Num contexto de excesso de informação e decisões rápidas, comunicar exige mais do que dados, ferramentas ou bons argumentos: implica ler o contexto, compreender o público e desenhar mensagens com intenção, capazes de captar atenção, mobilizar stakeholders e transformar ideias em ação.
Aceda ao artigo aqui
Armandino Geraldes
Reputação ESG ou base do Darwinismo organizacional
A reputação só se sustenta quando cria confiança. Num contexto de hiperconectividade e escrutínio permanente, gerir ESG exige mais do que reportar práticas: implica prevenir riscos, alinhar propósito e ação, e proteger o capital reputacional capaz de mobilizar stakeholders e gerar valor sustentável.
Aceda ao artigo aqui
Isabel Carla Silva
Comunicação Interna: O Motor que Move as Organizações
A comunicação interna só gera impacto quando cria alinhamento. Num contexto de trabalho híbrido, inteligência artificial e mudança acelerada, comunicar exige mais do que informar: implica dar contexto, reduzir ruído e envolver lideranças, transformando mensagens em engagement, cultura partilhada e execução estratégica.
Aceda ao artigo aquiDireção do programa
Profissional com mais de 30 anos de experiência, colabora de forma regular com a PBS desde 2009. Master em Gestão de Imagem pela Universidade Nova de Lisboa e a Universidade Complutense de Madrid. Atualmente é Diretora de Pessoas e Organização do Grupo NOS, com responsabilidade em todos os temas de gestão de pessoas e ativos. […]
Docentes
LinkedIn — Amélia BrandãoAmélia Brandão
Amélia Brandão é Docente da Faculdade de Economia da Universidade do Porto (FEP) e da Faculdade de Letras da Universidade do Porto. Docente da PBS na área de Comunicação de Marketing. É licenciada em Gestão de Empresas e mestre em finanças pela Universidade Portucalense (2003). Atualmente submeteu a tese de doutoramento subordinada ao tema da […]
LinkedIn — Armandino GeraldesArmandino Geraldes
CEO da BA&N e Founder e Managing Partner da Iberian Bridge Consultants, Presidente do Conselho de Administração da SKA Publicidade SA Nos últimos trinta anos tem desenvolvido uma intensa atividade no âmbito da Comunicação, enquanto consultor estratégico. Consultor de empresas como a Sonae, CGD, Bial, NOS, Cofina/Medialivre, Altri, Greenvolt, Unilabs, Sonae Arauco, entre outras. Foi […]
LinkedIn — Diogo SousaDiogo Sousa
Diogo Sousa é Diretor de Comunicação da Galp e membro da direção da APCE – Associação Portuguesa de Comunicação de Empresa. Do seu percurso profissional destacam-se as funções de Diretor Executivo da Fundação Galp, Corporate Communications Manager da NOS e Corporate Client Director na GCI, onde acompanhou mais de 30 empresas e associações setoriais, entre […]
LinkedIn — Hugo FigueiredoHugo Figueiredo
Licenciado em Engenharia Civil pelo Instituto Superior Técnico, possui um MBA pela Universidade Nova de Lisboa. Indigitado para a Administração da RTP, foi Diretor da NOS desde 2013, foi ainda, no grupo Sonaecom, Diretor de Marketing Central da Optimus desde 2008 e Presidente da Direção do Público, onde ingressou em 2000. Antes disso, esteve 9 […]
LinkedIn — Isabel Carla SilvaIsabel Carla Silva
Isabel Carla Silva é especialista em Comunicação Estratégica, People Experience e Transformação Organizacional, com mais de oito anos de experiência na liderança de iniciativas de cultura, engagement e projetos de mudança. Atualmente integra a área de Pessoas e Organização, onde desenvolve estratégias de comunicação interna, programas de wellbeing e DEI, e acelera iniciativas de transformação […]
LinkedIn — Javier BernadJavier Bernad
Javier Bernad is the founder of Speak & Span, a training center in public speaking skills. Javier has been training managers on how to be fantastic presenters since 1998. Speak & Span offers in-company and personal training sessions to clients such as Airbus, Procter & Gamble, HP, KPMG, Bain & Company, Coca-Cola, Credit Suisse, Amundi, […]
LinkedIn — Joana GaroupaJoana Garoupa
Joana Garoupa é uma referência na área da comunicação e marketing em Portugal, com uma carreira consolidada em empresas de topo como Galp, Siemens, Omnicom Media Group e Sonaecom. Atualmente, lidera a sua própria agência, Garoupa INC, especializada em comunicação de ESG (Environmental, Social and Governance), sustentabilidade e reputação corporativa. É ainda partner da The […]
LinkedIn — Marta Cordeiro CunhaMarta Cordeiro Cunha
Marta Cunha é Head of Transformation na Sonae, onde lidera iniciativas que ajudam a transformar comportamentos e formas de trabalhar em todo o grupo. Trabalha de perto com equipas de liderança, apoiando líderes a navegar contextos complexos de mudança e a traduzir ambição cultural em práticas concretas do dia a dia — criando condições para […]
LinkedIn — Nuno SaraivaNuno Saraiva
Com mais de 14 anos de experiência em gestão de marca, media, criatividade, vendas e retalho, Nuno Saraiva construiu o seu percurso na interseção entre a construção de marcas, a liderança de negócio e a transformação organizacional, com experiência em contextos B2B, FMCG e luxo. Atualmente, é Diretor Geral da divisão de luxo da L’Oréal […]
- LinkedIn — Nuno Schiappa Cruz
Nuno Schiappa Cruz
Diretor experiente com um histórico comprovado no setor das telecomunicações. Conhecimento em programação, bases de dados, data centers, segurança, soluções digitais, comércio eletrónico, formação de equipas, vendas, programas de fidelização, gestão de equipas de campo e conformidade com as normas ISO 2000/27001 e ITIL. Programas Relacionados 01 de novembro, 2026 Programa Avançado Leadership Retreat Talento, […]
LinkedIn — Oscar Palomar MaristanyOscar Palomar Maristany
Licenciado em Gestão pela Universidade de Barcelona e especializado em Market Intelligence pela Manchester University (IN, EUA), concluiu ainda formações internacionais específicas promovidas pela AEDEMO, ESOMAR e IESE Business School. Com 17 anos de experiência na PRM Internacional, S.A., seis dos quais como sócio, e 18 anos na AMINT, desenvolveu um elevado número de estudos […]
- LinkedIn — Pedro Tavares
Pedro Tavares
Pedro Tavares é licenciado em Administração e Gestão de Empresas pela Universidade Católica Portuguesa, com várias pós-graduações em Gestão de Estratégia de Marca. Com mais de 25 anos de experiência em organizações globais, Pedro Tavares é especialista em gestão estratégica e operacional de marca, e é atualmente Fundador e Managing Partner da OnStrategy, consultora global […]
Prepare a sua candidatura
As vagas são limitadas. Recomendamos que formalize a sua candidatura com antecedência para garantir o acesso a todos os benefícios do programa.
- Fases de candidatura Early BirdAté 1 mês antes do início do programa2992,50€
- Regular FeeAté à data de início do programa3,150€
- O que está incluído– Acesso a todos os conteúdos académicos e sessões online em direto; – Acesso a estacionamento no campus; – Certificado final do programa;
- Condições especiaisColaboradores de empresas parceiras da Porto Business School, bem como Alumni da Universidade do Porto, podem beneficiar de condições exclusivas.Para mais informações, contacte a equipa de Admissions.
Conheça a equipa de Admissions
Esclareça dúvidas, avalie o enquadramento do programa no seu percurso e conheça o processo de candidatura, o calendário, o investimento e os próximos passos.
A próxima edição começa a 12 de outubro. A decisão começa agora.
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