+22%
foi o crescimento do valor conjunto das 100 marcas globais mais valiosas em 2026, atingindo 13,1 biliões de dólares.
Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2026
Comunicação, Marketing e Vendas
Brand Management
Construa marcas fortes, coerentes e com significado próprio.
próxima edição 11 nov 2026
duração 26 horas
modo de estudo Presencial ou online
idioma Português
investimento 1.450€
porquê este programa?
Marcas fortes exigem coerência, diferenciação e significado
11,5%
das empresas portuguesas utilizavam IA em 2025, face a 20% na média europeia.
INE, Inquérito à Utilização de Tecnologias da Informação e da Comunicação nas Empresas 2025
para quem é?
Diferentes percursos, desafios em comum
Brand e Product Managers
Profissionais responsáveis por uma marca ou portefólio em empresas de bens de consumo, retalho ou serviços.
Responsáveis e Diretores de Marketing
Profissionais de PME que acumulam a responsabilidade pela marca com outras funções de Marketing e procuram uma abordagem mais estruturada.
Agências e Consultoras
Profissionais que desenvolvem estratégia e ativação de marca para clientes e procuram estruturar posicionamento, arquitetura e comunicação.
Empreendedores e Fundadores
Profissionais que estão a estruturar a marca de um negócio em crescimento e procuram clarificar posicionamento e proposta de valor.
o que vai desenvolver
Conhecimento que se transforma em prática
Fundamentos da marca
Compreenda o papel da marca na escolha do cliente, no crescimento do negócio e nos fatores que determinam a sua força.
Proposta de valor e posicionamento
Estruture uma proposta de valor clara e um posicionamento capaz de orientar a identidade e as decisões da marca ao longo do tempo.
Ativação e experiência
Articule comunicação e pontos de contacto para reforçar a consistência da experiência ao longo da jornada do cliente.
Arquitetura de marca
Defina o papel de marcas e submarcas num mesmo portefólio, com critérios para organizar a oferta e reduzir sobreposições.
IA na gestão da marca
Explore como a Inteligência Artificial pode apoiar a relação com o cliente e a criação de conteúdo personalizado com IA generativa.
Semiótica e significado
Compreenda como signos, símbolos e códigos visuais e verbais constroem o significado e a diferenciação da marca.
porquê a PBS?
4 razões para escolher este programa
Direção com experiência em estratégia de marca
Gustavo Mendes combina um doutoramento em Psicologia com mais de 25 anos de experiência em estratégia de marketing, branding e gestão de clientes em mercados B2C e B2B.
Semiótica aplicada à marca
Um módulo com um especialista convidado dedicado aos signos, símbolos e códigos visuais e verbais que dão significado à marca.
IA aplicada à prática
Um módulo com um especialista convidado dedicado à IA na gestão da marca, com exercícios de criação de conteúdo e de relação com o cliente através de ferramentas de IA generativa.
Um desafio como fio condutor
Ao longo das três sessões, os modelos do programa são aplicados a um desafio de marca, ligando os diferentes temas a uma situação concreta.
impacto esperado
Resultados que se traduzem em valor
Para si
Maior clareza na definição do posicionamento e da proposta de valor, com critérios para orientar a marca que gere.
Visão mais estruturada da arquitetura de marca, com critérios para organizar marcas e submarcas num mesmo portefólio.
Maior domínio dos códigos que dão significado à marca, na identidade visual, na linguagem e na experiência.
Maior segurança no uso de IA generativa, em tarefas de conteúdo e de relação com o cliente, com consciência dos seus limites.
Para a sua organização
Planos de comunicação mais integrados, com menor dispersão de mensagens entre canais.
Marcas e submarcas com papéis mais claros, com menos sobreposição dentro do portefólio.
Identidade de marca mais coerente, entre canais, pontos de contacto e equipas.
Candidate-se ao Brand Management
Iniciar candidaturaCustomize este programa para a sua equipa
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reconhecimento internacional
Rankings que reforçam os resultados.
Financial Times
Executive Education 2026 WorldWide
estrutura do programa
Da construção da marca ao seu significado e ativação
— Compreender a MarcaGustavo Mendes
Compreenda o papel da marca na escolha do cliente e no crescimento do negócio, bem como os fatores que determinam a sua força.
— Construir a MarcaGustavo Mendes
Desenvolva a proposta de valor, o posicionamento e a arquitetura da marca, incluindo o papel de cada submarca no portefólio, com uma identidade consistente ao longo do tempo.
— Ativar a MarcaGustavo Mendes
Estruture um plano de comunicação integrado e garanta a coerência da jornada do cliente nos diferentes pontos de contacto.
— Semiótica da MarcaEspecialista convidado a anunciar
Compreenda como signos, símbolos e códigos visuais e verbais constroem o significado da marca e a sua diferenciação.
— Gerir a Marca com Inteligência (Artificial)Especialista convidado a anunciar
Explore como a IA pode apoiar a relação com o cliente, incluindo o uso de IA generativa na criação de conteúdo personalizado.
— Masterclass · (Re)Pensar o Futuro da Gestão de Marca2h · Convidado a anunciar
Discuta as tendências que poderão marcar a gestão de marca nos próximos anos numa sessão com um convidado externo.
como vai aprender
Aprendizagem imersiva
Aplicar a um desafio de marca
Aplique os modelos trabalhados a um desafio de marca ao longo das três sessões, com continuidade entre os diferentes temas.
Experimentar ferramentas de IA
Utilize ferramentas de IA generativa em exercícios de criação de conteúdo e de relação com o cliente.
Explorar o futuro da gestão de marca
Complete a experiência com uma masterclass de duas horas conduzida por um convidado externo, dedicada às tendências dos próximos anos.
corpo docente
Direção de programa
Gustavo Mendes é Professor e Diretor de Programas na Porto Business School, acumulando mais de 25 anos de experiência em marketing estratégico e operacional, gestão de marca e customer management. É Fundador e Diretor de Estratégia da Ichika Brand Consulting e membro do Conselho Consultivo do Brand Futures Lab. Ao longo da sua carreira, desempenhou […]
INVESTIMENTO E CONDIÇÕES
Prepare a sua candidatura
A admissão está sujeita à disponibilidade de vagas, pelo que recomendamos a submissão da candidatura com a maior antecedência possível.
- early bird 5% de descontoAté 1 mês antes do arranque do programa1.377,50€ Poupança de 72,50€
- last call Preço baseAté 1 semana antes do arranque do programa1.450€ Sujeito à disponibilidade de vagas
Equipa de Admissions
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Brand Management
A próxima edição começa a 11 de novembro. A decisão começa agora.
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